Видеопродакшн процесс создания рекламного ролика от А до Я
Создание рекламного ролика – это творческий процесс, объединяющий в себе понимание цели заказчика, креативность и профессиональное мастерство продакшена. В этой статье видеопродакшн Customvideo расскажет о съемках рекламного ролика для автохимии Hi-Gear. Весь процесс от начала до финального результата.
Любой рекламный ролик начинается с изучения продукта клиента. Это сложный и кропотливый процесс, занимающий недели и даже месяцы работы. Автохимия — это непростая тематика. Для того, чтобы появились первые идеи, нужно внимательно изучить технические и рекламные материалы по продукту, а также консультироваться со специалистами заказчика.
Первые идеи сюжета
На данном этапе важно уметь придумывать быстро и много разных идей. Почему так. Представьте, вы пишите сценарий несколько недель. Продумали все детали и реплики героев. Приходите на презентацию к клиенту и буквально через минуту слышите: “это не то, что нам нужно”. А других сюжетов у вас нет. В глазах клиента вы зря потратили его время.
Как должно быть. Предложите клиенту 3–5 концепций, описанных буквально в двух словах. Как будто это трейлер будущего ролика. Заказчик выбирает один из вариантов и уже затем продакшн прорабатывает детали сценария.
Если вы у вас есть неделя до первой презентации, лучше придумать 5 коротких сюжетов, чем 1 проработанный сценарий.
Сценарий
Сценарий — это документ, который описывает все, что будет на экране: описание действия, где происходит, что говорят герои и так далее. На этом этапе у клиента должна появиться картина будущего ролика. Сценарий важно утвердить, чтобы в будущем минимизировать риски недопониманий в процессе работы.
Пример режиссерского сценария
Важный момент. Сценарий необходимо писать под бюджетные рамки клиента. Непрофессиональный сценарист может легко добавить трех необязательных героев в сюжет и три съемочные локации, разбросанные по всему городу. Для автора это все лишь слова в тексте. Но для съемочной группы это 2–3 съемочных дня вместо одного. Для заказчика – в 2-3 раза дороже стоимость съемок.
Локация и реквизит
Для данного ролика нам пришлось объехать множество промышленных территорий. Одни не подходили для съемок, в других не разрешали снимать. За неделю нам удалось найти оптимальное помещение, а также необходимый реквизит для заполнения пространства. Автомобиль мы нашли быстро и без проблем, что было приятным моментом.
В данном видео актеры не требовались, поэтому обошлись без кастинга.
Продакшн
Продакшн — это съемочный процесс. Большинство продакшн студий стараются провести съемку видео за 1 день, т. к. это дорогостоящий процесс. Аренда оборудования, локации, работа каждого специалиста съемочной группы оплачивается посменно. Съемка нашего рекламного ролика заняла около 10 часов.
Пример бэкстейджа с наших съемок.
Постпродакшн
Постпродакшн — это работа с видео, которая происходит после съемок. В нашем ролике не было графики, поэтому работа заняла чуть более недели.
Черновой монтаж
Это первая сборка видео, которая показывается клиенту для утверждения общего настроения ролика. Видеоряд, музыка, голос диктора. На этом этапе клиент присылает правки, которые будут учтены в следующей версии видео.
Саунд-дизайн
Это работа со звуком. Мы добавили шум помещения, звуки машины и другие детали, которые оживили видео. В среднем эта работа занимает 1–2 дня.
Чистовой монтаж
Это финальная сборка видео. Ролик уже готов на 90%. Все правки учтены и на этом этапе клиенту необходимо утвердить видео.
Цветокоррекция
Это работа с цветом видео. Она выполняется в самый последний момент создания видеоролика и занимает 1 день.
Более подробно про этапы создания видеоролика и цены можно почитать здесь.
Стоимость рекламного ролика
Рекламные ролики можно разделить на 3 группы.
Постановочный рекламный ролик
Это рекламные ролики, снятые по сценарию с помощью профессиональной съемочной группы. Средняя продолжительность — до 30 секунд. Постановочный ролик может быть снят с актерами или без.
Минимальная стоимость рекламного ролика для ТВ — от 1 млн. руб.
Это бюджетный вариант с большими ограничениями творческих возможностей: 1 локация, минимум актеров (или без них), отсутствие сложной компьютерной графики.
7428 .
Мы в : 
