После первичного публичного предложения, размещенного в 2004, Google требовалось укрепить свой потенциал, не уступив при этом лучшие кадры таким стартапам, как Facebook и Twitter.

В своей новой книге "Работа рулит" (Work Rules!) Ласло Бок, занявший пост вице-президента по персоналу Google в 2006г., пишет, что он совместно с руководством компании потратил годы на то, чтобы выработать стратегию удержания лучших талантов.