В маркетинге существует понятие «жизненный цикл продукта», который изображается в виде синусоиды. В начале пути новый продукт пробуждает интерес у небольшого числа покупателей —  «ранних последователей». Они на личном опыте тестируют и анализируют его возможности, подстраиваются под новую, возможно, несовершенную технологию. Постепенно их смелость и успехи привлекают внимание других, и продукт начинает набирать популярность, превращаясь в массовый. Со временем он сходит с горизонтов. Причинами этого могут стать смена трендов, совершенствование технологий.